Un'impaginazione che non sembra Word

Lo si vede subito, anche senza sapere perché: questo annuario sembra progettato, quell’altro sembra messo insieme alla buona. La differenza raramente è il talento o il software. Sono sei decisioni che si prendono una volta e poi si tengono.

1. Due caratteri. Non tre, non sette.

Il segno distintivo più comune di un’impaginazione amatoriale: ogni pagina ha un carattere diverso, perché ognuno ha scelto il suo preferito.

Prendetene due:

• uno per i titoli — può avere carattere, anche qualcosa di insolito
• uno per il testo corrente — tranquillo, leggibile; qui noioso è giusto

Tutto il resto nasce da dimensione e peso, non da un nuovo carattere. Grassetto, più grande, spaziato — con questo si costruisce ogni gerarchia di cui un libro ha bisogno.

Un carattere che cambia una pagina sì e una no trasforma un libro in una raccolta di foglietti. Fissate i due una volta e scriveteli nel documento del comitato, così ogni pagina libera li conosce.

2. Una griglia, e poi ci si resta dentro

Prendete un numero fisso di colonne (2 o 3 in A5) e allineateci tutto: bordi delle immagini, blocchi di testo, titoli. Anche se sulla pagina c’è una sola immagine, comincia sul bordo di una colonna.

L’effetto è sorprendentemente forte, perché l’occhio confronta i bordi. Due immagini che iniziano sfalsate di 3 mm sembrano una svista. Due immagini sullo stesso bordo sembrano un’intenzione.

Prova rapida: appoggiate un righello in verticale su una doppia pagina finita. Se più elementi iniziano sulla stessa linea, va bene. Se ognuno inizia un po’ diversamente, è esattamente il problema.

3. Lo spazio bianco non è spazio sprecato

Il riflesso davanti a una pagina mezza vuota è riempirla. È il riflesso che rovina l’impaginazione. Una foto con aria intorno sembra più grande di una che tocca il bordo — e una pagina con tre elementi sembra più costosa di una con otto.

In concreto:

• I blocchi di testo finiscono prima del margine, non sul margine. Contate almeno ~15 mm di aria in A5.
• Tra immagine e didascalia una distanza piccola e sempre uguale.
• Non compensate ogni superficie rimasta con una foto in più.

Se una pagina sembra troppo vuota, di solito non c’è troppo poco: quello che c’è è troppo piccolo.

4. Un elemento per pagina è il più grande

Ogni pagina ha bisogno di qualcosa che salti all’occhio per primo: una foto grande, un numero grande, un titolo grande. Se è tutto della stessa dimensione, l’occhio non sa da dove partire — e la pagina sembra agitata anche se non c’è niente di sbagliato.

Regola pratica: l’elemento più grande è almeno il doppio del secondo. Le mezze differenze sembrano casuali, quelle nette sembrano decise.

5. I colori: tre, e basta

Prendete un colore principale (di solito viene dal motto), un colore d’accento e il nero/grigio. Basta per tutto un libro.

Cosa rovina il colore:

• Ogni sezione in un colore diverso. Sembra un lavoretto, non un libro. Usate piuttosto lo stesso colore a chiarezze diverse.
• Testo corrente colorato. Testo grigio o colorato su fondo colorato in stampa a 9 pt si legge male — e in stampa il contrasto è sempre più basso che a schermo.
• Quattro colori perché hanno deciso in quattro. Non è una questione di design ma di organizzazione: decide una persona.

6. La ripetizione è tutto il segreto

Quello che rende un libro un libro non è la creatività per pagina, è la coerenza tra le pagine. Tutti i profili costruiti allo stesso modo. I numeri di pagina sempre nello stesso punto. I titoli di capitolo sempre della stessa dimensione. Le didascalie sempre nello stesso stile.

Sembra noia ed è il contrario: l’uniformità dell’impianto è esattamente quello che fa funzionare le singole pagine libere. Se sorprende tutto, non sorprende più niente.

La strada pratica

Non dovete imporre questi sei punti a mano. In AbiHive costruite il libro a partire da modelli: profili, citazioni e classifiche confluiscono automaticamente in un layout identico per tutte le voci — quindi il punto 6 è gratis. Caratteri, griglia e colore sono fissati per modello, così 90 profili non sono 90 decisioni di design ma una sola.

Dove si progetta davvero liberamente sono le pagine libere. Per quelle c’è un editor con griglie e un adattamento automatico del testo, così un testo troppo lungo non esce dalla sua casella. Idee ed esempi: Creare pagine libere.

E siccome il problema di impaginazione di gran lunga più frequente non è il design ma la quantità: decidete presto il numero di pagine. Un layout per 100 pagine è diverso da uno per 140. Chi impagina prima e poi scopre che 20 pagine sono di troppo impagina due volte.

I cinque errori più frequenti in una riga

1. Più di due caratteri.
2. Niente è allineato, perché non c’è una griglia.
3. Ogni superficie riempita, nessuno spazio bianco.
4. Tutto della stessa dimensione, nessun punto di richiamo.
5. Un’idea nuova a ogni pagina invece di un impianto continuo.

Da portarsi a casa

• Due caratteri, tre colori, una griglia — decisi una volta, poi tenuti.
• L’elemento più grande il doppio del secondo.
• Lo spazio bianco è design, non vuoto.
• Coerenza nell’impianto, libertà solo sulle pagine libere.
• Decide una persona su carattere e colore. Non quattro.

Poi arriva la parte che deve trovare gli errori: La revisione — il procedimento che regge davvero.